Orientación al mercado

  • Reference: MN-371

  • Number of pages: 9

  • Publication Date: Feb 18, 2010

  • Source: IESE (España)

  • Type of Document: Technical Note

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Description

El objeto de la presente nota técnica es definir el concepto de orientación a mercado, mostrar las ventajas y características de una empresa orientada a mercado y proponer algunas ideas que ayuden a las empresas a desarrollar su orientación al mercado. La "orientación a mercado" es uno de los conceptos centrales en la bibliografía del marketing. Proporciona a las organizaciones una ventaja competitiva al facilitar la comprensión y la respuesta a las demandas de mercado de manera efectiva, incrementando la sensibilidad del conjunto de la organización a los cambios que se producen en el entorno.

Keywords

Comportamiento del consumidor Estrategia comercial Estrategia de marketing Marketing Organización