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Search results
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El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Article ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Starting at €8.20
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E-Cigarettes: Marketing Versus Public Health
Quelch, John A.; Rodriguez, MargaretCase HBS-514059-EMarketingTo maximize their effectiveness, color cases should be printed in color. Electronic cigarettes (e-cigarettes) were heralded by some as a healthcare game changer, enabling smokers to switch to a new product which carried lower risk of cancer. However, there were concerns about the public health risk of e-cigarettes, particularly the chance that teens would easily develop nicotine addictions from smoking the fruit-flavored products. Manufacturers a...Starting at €8.20
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The E-Line Cityboard
Soler, Edi; Peñalva, FernandoCase C-784-EAccounting and Control, EntrepreneurshipSix months after incorporating the company, the two founders of the firm E-Line Cityboard Supply Ltd. (ELC) were preparing the first Board of Directors meeting. ELC was a London-based distributor and online retailer of the E-Line Cityboard, a portable and rechargeable battery-powered self-balancing wheeled board, commonly referred to in the market as a "hoverboard." Increased competition and legislation prohibiting the use of hoverboards in publi...Starting at €8.20
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Environmental Technology Fund Partners and E-Leather
Gandhi, Vikram; Sesia, AldoCase HBS-318001-EFinanceIt is 2014 and Environmental Technologies Fund (ETF) Partners, a U.K.-based venture capital firm, has an opportunity to invest in a privately-held U.K. company that manufactured engineered composition leather extracted from waste leather using an environmentally-friendly process. The end product looked, smelled and felt like natural leather. Scalable marketplace adoption of E-Leather's products looked promising, but was just that-promising. And t...Starting at €8.20
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Six Ways Marketing Can Change the World
Jocz, Katherine E.; Quelch, John A.Article ART-1540-EMarketingThe erosion of public trust in politics is partly due to some bad practices for which marketing is frequently blamed. By exposing the principles underlying good marketing, the authors show how managers can practice marketing that benefits consumers and social institutions. Doing so could go a long way toward restoring a sense of citizenship and also help democracy flourish in the process.Starting at €8.20
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E-cigarettes: Marketing Versus Public Health, Teaching Note
Quelch, John A.Teaching Note HBS-514108-EMarketingTeaching Note for 514059.Starting at €0.00
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Las compras preceden a la confianza en la tienda
Castaldo, SandroArticle ART-1601Business Ethics and Corporate Social Responsibility, MarketingRestaurar la confianza del consumidor sigue siendo para los distribuidores minoristas, como para muchos otros negocios, una tarea ardua. El aumento de los productos de marca propia ayuda, pues crea una nueva reputación e identidad. Antes se creía que los consumidores compraban estas gangas porque confiaban en la tienda. Pero desde que estos productos han ganado en calidad, hasta el punto de medirse con las marcas principales del mercado, asistimo...Starting at €8.20
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Cuando la crisis no es sólo económica
Arruñada, BenitoArticle ART-1602Business Ethics and Corporate Social Responsibility, EconomicsEn España los indicadores de confianza están bajo mínimos, no tanto por la crisis económica como por la incapacidad del país para introducir reformas estructurales. El autor considera dos hipótesis, en parte complementarias, según las cuales el problema se situaría en las instituciones y/o en los valores. La hipótesis del déficit institucional sugiere que el sistema político traduce mal las preferencias de los ciudadanos en acciones de reforma. S...Starting at €8.20
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Las cosas claras
IESE InsightArticle ART-1973Business Ethics and Corporate Social Responsibility, Knowledge and CommunicationLa corrupción tiene múltiples caras y no entiende de fronteras, así que conviene estar preparado para cualquier contingencia. ¿Qué haría si le intentaran extorsionar? Muchas de las medidas de Addiopizzo para enfrentarse a la mafia son de aplicación universal.Starting at €8.20
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El avance de la globalización bajo la lupa
Ghemawat, Pankaj; Altman, StevenArticle ART-2673Economics, StrategyAunque la conectividad global, correlacionada con el crecimiento, parece estar recuperándose de la crisis, todavía queda mucho camino por recorrer. Esa es la conclusión del último Índice de Conectividad Global DHL, elaborado por el profesor del IESE Pankaj Ghemawat y el investigador Steven A. Altman. Los autores presentan los hallazgos de este exhaustivo estudio que mide la profundidad, amplitud y dirección de los flujos comerciales, de capital, ...Starting at €8.20