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El marketing puede cambiar el mundo
Quelch, John A.; Jocz, Katherine E.Article ART-1540MarketingLa erosión de la confianza en la política responde en parte a algunas prácticas perniciosas de las que se suele culpar al marketing. Los autores explican los principios que sustentan el buen marketing e invitan a los directivos a hacerlos suyos para beneficiar a consumidores e instituciones sociales. Aplicándolos, pueden contribuir enormemente a restaurar el significado original del concepto de ciudadanía e impulsar, de paso, la democracia.Starting at €8.20
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Los lazos que harán despegar su empresa
Eisenhardt, K.M.; Ozcan, PinarArticle ART-1533StrategyLas alianzas estratégicas son idóneas para fortalecer la posición en el mercado, ganar capacidades y recursos nuevos y crecer y expandirse en tiempos de crisis. Muchas grandes empresas lo saben y les sacan un gran partido. Pero en el caso de las pequeñas, sin tantos recursos, ¿cómo puede forjar y gestionar una cartera de alianzas de alto rendimiento? Conseguir la cartera de sus sueños y gestionarla bien no es tan inalcanzable como parece si actúa...Starting at €8.20
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Liderar también es delegar
IESE InsightArticle ART-2598Leadership and People ManagementDavid Marquet, excapitán de un submarino de la Armada de Estados Unidos, reflotó la moral de su tripulación otorgándoles un mayor control. Su experiencia ofrece lecciones muy valiosas para los directivos que lideran equipos sometidos a mucha presión.Starting at €8.20
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No vaya a remolque de las nuevas leyes de reciclaje
Atasu, Atalay; Van Wassenhove, LukArticle ART-1892Service and Operations ManagementLa legislación medioambiental que se está aprobando en todo el mundo es tan variada que las empresas podrían verse atrapadas en una zona gris poco definida. Adaptarse a la nueva legislación supone un gran reto, no exento de oportunidades, que las obligará a revisar sus operaciones para hacer cuatro cosas: formar una red, rediseñar sus productos, integrar una cadena de suministro inverso y adoptar nuevos modelos de negocio y tecnologías. Los au...Starting at €8.20
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Lecciones de crecimiento de los mercados emergentes
Thurik, RoyArticle ART-1818EconomicsLos directivos de empresas en países emergentes se encuentran en un periodo de transición. Ante la perspectiva de un menor crecimiento, las empresas pequeñas y jóvenes lideran el paso del modelo económico industrial al nuevo motor del crecimiento: la economía emprendedora. Visto que las diferencias en las tasas de crecimiento de los distintos países en vías de desarrollo están relacionadas con el ritmo al que apuestan por la energía emprendedora,...Starting at €8.20
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Un buen diagnóstico, el mejor remedio
Hanssens, DominiqueArticle ART-1791MarketingEn períodos de caída del consumo como el actual, los directivos ansían acelerar los "planes de reflotamiento" de las marcas. Pero antes de recetar un remedio milagroso, conviene acertar en el diagnóstico. De lo contrario, se corre el riesgo de administrar placebos. Partiendo de investigaciones sobre la industria alimentaria de Estados Unidos, el autor propone ampliar el marketing mix más allá de las típicas medidas a que recurren los directivos, ...Starting at €8.20
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Shepard Quraeshi Associates (A) (Spanish Version)
Paine, Lynn Sharp; Hogan, Harold F., Jr.Case HBS-319S03Knowledge and CommunicationSamina Quraeshi, director de la sede en Boston Shepard Quraeshi Associates, debe decidir si tomar acciones legales en contra de sus empleados clave después de salir de su empresa para comenzar su propia, llevándose con ellos a los clientes clave y datos. Quraeshi ve la situación como un reflejo de la tensión cultural entre las formas occidentales de hacer negocios y Oriental. Este caso detalla viaje cultural de Quraeshi de su pasado musulmán en P...Starting at €8.20
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Sna Jolobil
Llamas Mendoza, AgustínCase IPADE-EPS 99 C 03Business Ethics and Corporate Social ResponsibilitySna Jolobil (Casa de Tejedores) ha recibido premios nacionales como la mejor organización nativa de arte en México. Cuando comenzó en 1978 con 50 miembros y 100 dólares estadounidenses de capital, pocos turistas compraban objetos de hilandería. Doce años más tarde, la asociación incluía 800 mujeres mayas y vendía textiles tradicionales por valor de 120,000 dólares. Sna Jolobil creó un mercado para miles de mujeres en las mesetas de Chiapas, quien...Starting at €8.20
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Hamline University: Choque entre religión y educación (A): Libertad de cátedra vs. respeto a las minorías
; de la Cierva, YagoCase DPO-840Corporate Governance, Knowledge and Communication, Leadership and People ManagementEn octubre del 2022, durante una clase de Historia del Arte en la Hamline University de St. Paul (Minnesota, Estados Unidos), una profesora mostró una ilustración persa del siglo XVI que representaba al profeta Mahoma. Una de las estudiantes del curso, que era presidenta de la Asociación de Estudiantes Musulmanes del campus, se sintió ofendida y protestó. El caso estudia cómo evolucionó la reclamación: las decisiones de rectorado al respecto y la...Starting at €8.20
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Hamline University: Choque entre religión y educación (B)
de la Cierva, Yago;Case DPO-841Corporate Governance, Knowledge and Communication, Leadership and People ManagementEn octubre del 2022, durante una clase de Historia del Arte en la Hamline University de St. Paul (Minnesota, Estados Unidos), una profesora mostró una ilustración persa del siglo XVI que representaba al profeta Mahoma. Una de las estudiantes del curso, que era presidenta de la Asociación de Estudiantes Musulmanes del campus, se sintió ofendida y protestó. El caso estudia cómo evolucionó la reclamación: las decisiones de rectorado al respecto y la...Starting at €5.74