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Search results
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Lo que funciona en comunicación
Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-305MarketingDescripción de las distintas disciplinas de comunicación publicitaria y su utilización óptima: publicidad, marketing directo, promociones, patrocinios y relaciones públicas.Starting at €8.20
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El activo y la fortaleza de la marca
Pérez Castro, Carlos; de Toro, Juan Manuel; Mira, MartaTechnical Note MN-363MarketingLa marca es hoy en día uno de los principales activos de cualquier compañía y, a su vez, un elemento fundamental de todo plan comercial. El valor del activo marca guarda una estrecha relación con su fortaleza, y en esta nota analizamos cuáles son los pasos necesarios para poder generar marcas fuertes y, por tanto, valiosas en los mercados. Es decir, profundizamos en las dimensiones donde radica la fortaleza de la marca.Starting at €8.20
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Marketing deportivo: ¿enfocado al mercado o al producto
Martín, A.; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-356MarketingTrata de explicar con detalle las variables principales del marketing en relación a la gestión de entidades deportivas y sus especificidades. En concreto, lo referente a la segmentación del mercado y la preponderancia o no del producto deportivo en las decisiones y planificaciones comerciales.Starting at €8.20
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Del GRP al NRP: Un nuevo parámetro de medida de la eficacia de la publicidad en televisión
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-319MarketingAnte los numerosos y profundos cambios acaecidos en los últimos años en el mercado de los medios de comunicación (tanto en el aspecto de la oferta como en el de la demanda), se hacía urgente recabar las implicaciones de los mismos en la estrategia de comunicación de los anunciantes, y esto es lo que perseguimos con esta encuesta a los mayores anunciantes españoles. MODIStarting at €8.20
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Eficacia de la comunicación publicitaria en televisión: El zapping activo y zapping pasivo
de Toro, Juan Manuel; Ramas, SantiagoTechnical Note MN-315MarketingDesde hace décadas se vienen investigando la manera o maneras posibles de medir la eficacia de los mensajes publicitarios en televisión. Esta nota técnica analiza la cuantificación de la eficacia publicitaria principalmente desde dos puntos de vista. El primero basado en la audimetría y otros sistemas de medición de audiencia determinando el número real de telespectadores. El segundo se basa en el recuerdo que generan los mensajes publicitarios s...Starting at €8.20
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La práctica del "coaching": Aspectos básicos. Reflexiones de un "coach": Aspectos básicos. Reflexiones de un "coach"
Stein, Guido; Pereira J.; Pin Arboledas, José RamónTechnical Note DPON-57Corporate Governance, Leadership and People ManagementEste texto se ha elaborado a partir de la notable experiencia de un profesional del "coaching", y su objetivo es presentar una potente herramienta de asesoramiento personal para la mejora en el desempeño de puestos directivos. En su elaboración han primado tres criterios: claridad expositiva, utilidad práctica y enfoque sintético. No se pretende, por tanto, un tratamiento exhaustivo del tema, ni se persigue aportar fundamentos estadísticamente re...Starting at €8.20
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Construir marcas fuertes: La comunicación integral
de Toro, Juan Manuel; Oliver, XavierTechnical Note MN-306MarketingSíntesis de los principales pasos que deben tenerse en cuenta para la elaboración de un plan de comunicación publicitaria, con una referencia a las asociaciones que los consumidores hacen con las marcas y sus valores.Starting at €8.20
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The basis of coaching: Reflections of a coach
Stein, Guido; Pereira J.; Pin Arboledas, José RamónTechnical Note DPON-57-ECorporate Governance, Leadership and People ManagementThis note is based on the considerable experience of a coaching professional and introduces a powerful personal advisory tool for improving performance in management posts. It is intended to be clear, useful and succinct: it does not cover every detail and provides no statistical evidence, yet it should serve as a practical introduction to coaching.Starting at €8.20
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The basis of coaching: Reflections of a coach (Portuguese Version, Brazil)
Stein, Guido; Pereira J.; Pin Arboledas, José RamónTechnical Note DPON-57-PBCorporate Governance, Leadership and People ManagementThis note is based on the considerable experience of a coaching professional and introduces a powerful personal advisory tool for improving performance in management posts. It is intended to be clear, useful and succinct: it does not cover every detail and provides no statistical evidence, yet it should serve as a practical introduction to coaching.Starting at €8.20
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La evolución de la comunicación publicitaria
Oliver, Xavier; de Toro, Juan ManuelTechnical Note MN-304MarketingPara comprender la situación de indiferencia del consumidor frente a las marcas y a su publicidad hay que comprender los fenómenos históricos y de mercado que la han motivado.Starting at €8.20