El Santander y la Fórmula Uno (A)

El caso A comienza en otoño de 2009, cuando se acerca la renovación de la primera incursión del Santander en el patrocinio de empresas: el contrato con el equipo de Fórmula Uno McLaren Mercedes. Vigente desde 2007, este patrocinio está estratégicamente enfocado a dar a conocer el Banco Santander en ciertos mercados clave donde se está llevando a cabo un proceso de cambio de marca en el que los bancos locales adquiridos están pasando a denominarse Santander. El Santander elige la Fórmula Uno por su capacidad de llegar a un gran número de seguidores en todo el mundo, así como la importante presencia de la marca que permite durante los eventos. A raíz de la adquisición, en 2004, del Abbey Bank en el Reino Unido, el primer banco en llevar a cabo este cambio de marca, el Santander se asocia con McLaren, que ofrece "un equipo británico con un piloto español y un motor alemán". Sin embargo, durante la primera temporada, un escándalo provoca que McLaren pierda al piloto español Fernando Alonso. Así, a punto de finalizar el contrato, el Santander debe decidir si renovar con McLaren, quedarse en la Fórmula Uno con un equipo diferente, dejar la Fórmula Uno para patrocinar otros deportes o escoger otra estrategia completamente nueva.