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    El Santander y la Fórmula Uno (B)

    Ziskind, Julie Michelle ; Villanueva, Julian

    Spanish , English

    • Reference: M-1260

    • Year: 2007 - 2010

    • Number of pages: 11

    • Geographic Setting: España

    • Publication Date: Nov 23, 2011

    • Source: IESE (España)

    • Type of Document: Case

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    pdf Spanish M-1260
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    Description

    El caso B trata sobre la decisión del Santander, en 2010, de quedarse en la Fórmula Uno, cambiando su patrocinio a Ferrari y renovando a la vez con McLaren, aunque en menor grado, para mantener el apoyo al Abbey Bank, una vez realizado el cambio de marca. La primera carrera de la temporada 2010 termina con tres finalistas luciendo la marca Santander. Sin embargo, el coste de dicha presencia es mayor comparado con acuerdos anteriores.

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