Telefónica Chequia: la revolución FREE (A)

Luis Malvido, presidente ejecutivo de Telefónica Chequia, debía tomar una decisión trascendental para el futuro de la compañía. Varios años marcados por una rivalidad competitiva habían supuesto un impacto negativo en la rentabilidad de los operadores y el regulador estaba dispuesto a abrir el mercado a un nuevo competidor nacional a través de la subasta de una nueva licencia. Para ello, la empresa había preparado, en el más absoluto secreto, un completo y revolucionario cambio de tarifas que iría acompañado de una agresiva campaña de publicidad. Sin embargo, un retraso de ocho meses ponía ahora en tela de juicio la conveniencia de su lanzamiento.