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Search results
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UX: Creating the Best User Experience
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Balmaseda, CarmenTechnical Note MN-401-EInformation Technologies, MarketingUser Experience is the interaction process between a user and a brand's website or application, which leads to a sense or impression of it. This process includes both discovering and all the phases of getting to know the brand, interacting with the digital plane, the issues that arise during the purchase stage, and the perception created.Starting at €8.20
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Marketing Management
Michael R. PearceTechnical Note IVEY-9B08A015-EKnowledge and Communication, MarketingMarketing improves an organization's performance by establishing and fostering profitable relationships with customers. This note details the major choices faced by marketing professionals and the 10 steps for preparing a successful marketing plan.Starting at €8.20
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Barman: The Amazon Opportunity
Javier Pijoan; Villanueva, Julian; Balmaseda, CarmenCase M-1383-EInnovation and Change, Marketing, StrategyBarman was one of the four leading players in the spirits industry. Due to the pressure of sales and objectives, the commercial directors of some countries, such as the Netherlands, Belgium, or Germany, had decided to establish business relationships with the prominent e-commerce clients, among others, Amazon. The result was a boost in sales in the last two years. Spain, however, had not entered Amazon until then. In the last business review with...Starting at €8.20
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Maple Leaf Simply Fresh (D)
Terry H. Deutscher; Michael R. Pearce; Diane SilvaCase IVEY-9B11A011-EMarketingIn this supplement to Maple Leaf Simply Fresh (A), the Simply Fresh team is preparing a formal debrief of the program thus far.Starting at €5.74
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Cherries With Charm: Turkey's Alara Agri
Michael R. Pearce; Jordan MitchellCase IVEY-9B09A019-EEntrepreneurship, Marketing, StrategyThe chief executive officer (CEO) and owner of Alara Agri, a major Turkish cherry and fig producer, wants to convince retailers in Belgium and Germany (and, later, other parts of Europe) to change cherries from a bulk product to a higher-end luxury product packaged in small carry bags. The move from bulk to small packages has been highly successful in the United Kingdom where retailers reduced waste and increased margins. The German and Belgian r...Starting at €8.20
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Primark: nubes en el horizonte?
Villanueva Galobart, Julián; Nueno, José Luis; Balmaseda, CarmenCase M-1386Entrepreneurship, Innovation and Change, MarketingCon unas ventas globales de aproximadamente $1,750 mil millones en 2018, la distribución de moda era uno de los sectores más grandes a nivel mundial. En la década de los 80, una nueva estrategia de fabricación llamada "respuesta rápida" (Quick Response, QR) revolucionó el sector; esta estrategia reducía el plazo de entrega de los pedidos y fue evolucionando hasta convertirse en el modelo de negocio de "moda rápida" (Fast Fashion, FF). Sin embargo...Starting at €8.20
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E-Public Relations
Villanueva, Julian; Ferrándiz, Luis; Balmaseda, CarmenTechnical Note MN-402MarketingEl concepto de relaciones públicas digitales es relativamente reciente y se define como el uso estratégico y planeado de herramientas y tecnologías basadas en Internet y en los nuevos medios, para construir y mantener un diálogo (comunicación bidireccional) entre la organización y sus públicos. La función de las relaciones públicas (RR. PP.), tal y como la conocíamos, se enfrenta a un nuevo desafío: adaptarse adecuadamente a las nuevas exigencia...Starting at €8.20
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UX: creando la mejor experiencia del usuario
Ferrándiz, Luis; Villanueva, Julian; Balmaseda, CarmenTechnical Note MN-401Information Technologies, MarketingUser Experience o experiencia de usuario es el proceso de interacción entre un usuario y una página web o aplicación de una marca, lo que genera una sensación o impresión de esta. Dicho proceso incluye tanto el descubrimiento como las fases de conocimiento de la marca, la interacción con el plano digital, las cuestiones que surgen durante la etapa de compra y la percepción que se ha ido creando.Starting at €8.20
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Barman: la oportunidad de Amazon
Javier Pijoan; Villanueva, Julian; Balmaseda, CarmenCase M-1383Innovation and Change, Marketing, StrategyBarman era una de las cuatro empresas líderes del sector de las bebidas espirituosas. Debido a la presión de las ventas y los objetivos, los directores comerciales de Países Bajos, Bélgica y Alemania habían decidido establecer relaciones con los grandes clientes del canal de comercio electrónico, entre ellos Amazon. El resultado fue un aumento de las ventas en los dos años anteriores. España, sin embargo, no había entrado en acuerdos con Amazon h...Starting at €8.20
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Fabuloussavings.com (Spanish version)
Michael R. Pearce; Patrick LeuCase IVEY-9B01AS16Entrepreneurship, MarketingMuchas cosas han pasado en solo un año desde que el fundador de Fabuloussavings lanzó el servicio de cupones electrónicos. La compañía, que presenta varias páginas de servicios y cupones de descuento en su sitio de Internet, ha sido vendida a un competidor. Debido a estos cambios, el creador original y todavía jefe de estrategias del sitio, siente que Fabuloussavings esta necesitando una mejora. Existen varios factores a considerar en la selecció...Starting at €8.20